販促資料
「販促資料」の英語
「販促資料」は英語で promotional material と言います。調査や技術などを詳しく解説する文書なら white paper、営業・マーケティング用の資料全般なら marketing collateral も使われます。
「販促資料」の英語の使い分け
チラシ、画像、動画、ノベルティなど幅広い販促物に使います。
marketing collateral
企業が営業やマーケティングで使う資料全般を指すビジネス用語です。
技術や市場などを調査し、詳しく説明する企業資料に使います。
セールやイベントの案内に使う、1枚もののチラシを指します。
例文
The company distributed promotional materials at the conference.
その会社は会議で販促資料を配布した。
コアイメージ
販促資料はブランドや製品を周知するための配布物や配信素材で、チラシからノベルティまで含む
英英
Materials, printed or digital, used to raise awareness of a brand, product, or event, including brochures and giveaways.
語源
promotional materialは、promotional（促進するの意）とmaterial（ラテン語materia由来の「物」や「資料」）が結合してできた語で、宣伝用の物や資料を指す
コラム
- promotional materialは印刷物だけでなくデジタル配信用の画像や動画などの素材も含む広い概念として使われることがある
例文
The government released a white paper on data privacy.
政府はデータプライバシーに関する白書を発表した。
コアイメージ
特定のテーマについて調査・説明や提言をまとめた中立的または説明的な文書
英英
A detailed document that explains, analyzes, or advocates solutions on a specific topic, used by governments for policy reports and by companies for technical or promotional materials.
語源
white paperは、英国の政府が白い表紙を用いた報告書から来ており、のちに企業の技術説明や販促資料にも用いられるようになった。
コラム
- 英語では政府文書と企業の技術・販促資料の両方を指すが、企業側のものはホワイトペーパーとカタカナで呼ばれることが多い
「販促資料」のレベル別の例文
「販促資料」を英語にするときのよくある間違い
× promotion material
販促の意味では通常、promotion ではなく promotional を使います。
× すべての販促資料を white paper と呼ぶ
○ 一般的な販促資料は promotional material と呼ぶ
white paper は調査や技術を詳しく説明する資料に限られます。